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论植入, 谁有《张卫国的夏天》这么肆无忌惮? 遍地广告却没人反感

发布日期:2022-08-05 10:46    点击次数:165

说起广告植入观众应该都不陌生,毕竟影视剧都是商业化产物,剧里难免会出现渗透的成分,只是这几年里剧里广告出现得是在频繁,也能够暗中体现投资方对该剧的重视程度。

《张卫国的夏天》可以说是经历了多番预热,最终被芒果台高调播出,虽然更新的频率不高,但已经2次斩获全国卫视后黄金时段收视第一,数据相当可观。

黄磊和刘奕君两大实力男主成功撑起全剧,通过细腻的演技,将自己的角色塑造完整,给了观众极强的代入感。

而该剧主打的欢脱喜感更是难得,加上有湖南卫视这座大靠山加持,广告商也是争先而来,所以看剧的时候,大家能发现不少广告植入的痕迹,但这样遍地广告却没人反感,这是咋回事?

先说最舍得投资的应该就是“藏地某饮”这个广告了,可能真是给得太多了,刘奕君饰演的林宏年工作就是直播带货,这样一来就能够轻松和饮品联系交织,同时直播现场直接将东西搬上台面,一箱子的饮品后面还有ppt展示,想看不到都难。

林宏年聊天的时候特地拿到了嘴边,举起来了个大特写,这都不算完,还有在桌面上放置,虽然没有超级大特写,但也能轻易地看出它的包装特点,果真是排面十足。

这一瓶特饮价格大概是十多块钱,不算便宜,但林宏年作为带货主播,喝起来就一点不会突兀或者是不合理了。

而且一瓶饮料在生活剧里存在真是太正常了,一打眼看过去虽然会因为其红色包装留神,但也完全不会分散大家看剧的注意力。

这部剧还有一款矿泉水,是黄色盖子包装,显然是比较少见的一个牌子了,但是放到桌子上好几瓶,瞬间气场就起来了,虽然不是普通的“农某山泉”但放到谈事的桌子上也有一定的必要性。

观众也都知道,黄磊饰演的张卫国因为四合院是租的,瓷马被人骗了70万,负债累累,在南京生活得也并不太好,所以住在酒店里他就吃着寻常的“某师傅”泡面。

这个植入自然到,如果不是旁边的红盖矿泉水被撕了包装,观众都看不出来是广告的程度,毕竟“某师傅”实在太火了,底层人民吃也是符合实情。

说到吃的,林宏年作为中产阶级男人,女儿顾琳也是生活比较不错,桌子上摆好了“某土豆”的膨化食品,年轻人应该都不陌生,像是自己家的零食都被剧组征用,不仅没有出戏,反而更具代入感。

顾琳和张卫国家的儿子张安安也有条不太清晰的情感线,一见面这位小男生就穿了极具广告风味的外卖员制服,但这是为了让酒店人员将顾琳叫下楼,来展开计划,有着明确的目的性牵扯。

作为高中生最离不开的东西就是练习题,风靡全国的练习册直接来了个特写,生怕观众认不出来自己的噩梦。

这部剧里给广告镜头确实是没有一点避讳的意思,但剧方选择广告商应该也做了不少考量,这些产品都能和剧里的情节产生纠葛,没有特别生硬的地方。

要是说比较明显的就是黄磊代言的“某爸爸洗衣液”了,它出场是因为张卫国为了生计正式成为家政人员,去漂亮女生家里打扫卫生属实是被酒后的污秽物给吓了一跳,赶紧要来能后清洁污渍的东西。

而后洗衣液绿色的瓶身明晃晃地来到观众面前,张卫国还来了个简单的口播,对产品质量表示认可,而且强调了功能性,这个代言人做的可是相当合格。

论广告,谁能有这么肆无忌惮,可是即使这广告都甩到观众脸上,钻到耳朵里,都没有人开喷。

原因非常简单,张卫国这个人属于地道的老北京,虽然根在南京但生活习惯不变,说起话来叨叨溜溜,嘴也没有闲着的时候,这就使得他絮叨的形象深入人心,哪怕在这种时候和小姑娘多说了几句也不会显得奇怪。

就是这样,《张卫国的夏天》用最鲜明的方式把每个广告商安排得明明白白,对比之下一些剧集的手法就显得生硬了不少。

比如说2021年的《扫黑风暴》,剧里的警察都开始吃起了“某嗨锅”,传统的警察一般都是盒饭解决,更重要的是,其中反派宁愿不吃火锅都要吃这个即食小火锅,出不出戏不用多说。

还有今年开年的大剧《开端》也是有各路主角全员都喝“某气森林”,好像这个饮料才是开启循环的钥匙一样,实在是水准有些生硬,有趣的是,这两部剧都是刘奕君主演的。

还有在万众瞩目下收官的《幸福到万家》,即使是郑晓龙执导也没能逃过广告植入的命运,坚果到了后期几乎成了人手一袋,说实话这个坚果的价格可并不低,也幸好每次来历都表达清楚,但放到农村剧里还是有些扎眼。

其实广告商不会太在意观众们的追剧体验,最重要的还是剧方将这些广告处理妥当,真正融入到剧里才能让观众不出戏,很明显,《张卫国的夏天》做到了这一点,所以大家也不会吹毛求疵。

总而言之,广告大部分的剧里都有,而且其数量也能够侧面展现出一部剧的价值或者成功与否,《张卫国的夏天》虽然数量多,但这些产品反倒是让人能有代入感,这确实是一大成功,那么你有没有在这部剧里看到其他广告呢?



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